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Automobili Lamborghini celebra un importante traguardo con il ventennale del programma Ad Personam, che ha rivoluzionato il concetto di personalizzazione nel settore delle supersportive. Dal suo debutto ufficiale al Salone dell'Automobile di Parigi nel 2006, il programma ha visto una crescita esponenziale, raggiungendo attualmente il 96% di vetture prodotte a Sant'Agata Bolognese personalizzate con almeno un dettaglio unico.
Il programma Ad Personam è stato concepito per offrire ai clienti la possibilità di configurare la propria auto in modo avanzato, andando oltre il semplice catalogo di accessori. Federico Foschini, Chief Marketing & Sales Officer di Lamborghini, ha sottolineato come la personalizzazione rappresenti un valore duraturo, frutto di un artigianato autentico e di un rapporto profondo con i clienti. Ogni vettura configurata attraverso Ad Personam è unica e riflette una visione precisa e un'attenzione al dettaglio, che sono parte integrante del DNA del marchio.
Nel corso degli anni, Lamborghini ha registrato importanti evoluzioni nel programma, a partire dalla creazione di un team dedicato nel 2013, composto da esperti che assistono i clienti nella scelta di colori e materiali. Nel 2016, l'apertura dell'Ad Personam Studio ha permesso ai clienti di vivere un'esperienza di configurazione immersiva, integrando visite alla fabbrica con sessioni di personalizzazione.
Con l'avvento della digitalizzazione, Lamborghini ha lanciato nel 2020 il Virtual Studio, consentendo consulenze remote, e ha aperto studi permanenti a Tokyo e New York per rispondere alla crescente domanda di esclusività. Recentemente, nel 2023, è stata introdotta una piattaforma 'phygital' che combina campioni fisici e tecnologie di rendering avanzate, migliorando ulteriormente l'esperienza di personalizzazione.
Per celebrare il ventesimo anniversario, Lamborghini ha presentato la nuova tinta Azzurro 20° Ad Personam, che reinterpretando il classico 'Lamé Sky Blu' della Miura Roadster, arricchisce la già vasta palette di oltre 400 opzioni cromatiche. Questa nuova verniciatura è caratterizzata da un'applicazione a quattro strati, che combina particelle di alluminio e pigmenti perlati, creando un effetto visivo definito 'star dust'.
L'Azzurro 20° non solo rappresenta un tributo alla storia del marchio, ma evidenzia anche l'innovazione tecnologica dietro ogni Lamborghini. Sotto diverse condizioni di luce, la vernice modifica la percezione volumetrica dell'auto, accentuando le linee geometriche e le superfici scolpite che contraddistinguono il design Lamborghini.
Con il programma Ad Personam, Lamborghini ha dimostrato che l'esclusività e la personalizzazione non sono solo tendenze, ma elementi fondamentali che definiscono l'identità del marchio e rispondono alle esigenze di un mercato sempre più orientato verso la personalizzazione. Con il 2026 alle porte, anno in cui si celebrerà il ventesimo anniversario del programma, la casa emiliana è pronta a continuare questa tradizione, mantenendo al centro l'artigianalità e la soddisfazione del cliente.
Cosa significa per il mercato italiano
In Italia, il programma Ad Personam di Lamborghini rappresenta un esempio di eccellenza nella personalizzazione automobilistica, rispondendo a un mercato sempre più attento all'individualità e all'esclusività. La crescente domanda di auto personalizzate riflette un cambiamento nelle abitudini di acquisto dei consumatori, che cercano veicoli che rispecchino il proprio stile e la propria personalità. Inoltre, l'attenzione al design e alla qualità artigianale è un valore aggiunto che distingue Lamborghini nel panorama delle supersportive. La continua evoluzione del programma, con l'introduzione di nuove tecnologie e opzioni di personalizzazione, testimonia l'impegno del marchio nel mantenere un legame stretto con i clienti italiani, sempre più coinvolti nel processo di creazione della loro auto ideale.