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Eurasia Motor Company (EMC Auto) ha annunciato il lancio dei SUV di lusso Hongqi HS3 e HS5 in Italia, previsto per settembre 2026. Questo ingresso rappresenta un passo significativo per il brand cinese, parte del colosso statale FAW Group, nel competitivo segmento automotive italiano. La presentazione dei modelli è avvenuta all'Automotive Dealer Day di Verona, un evento che ha evidenziato il crescente interesse per le vetture cinesi nel mercato europeo.
Il mercato automobilistico italiano sta attraversando una trasformazione, con un'accelerazione della presenza dei costruttori orientali. Nel primo quadrimestre del 2026, le immatricolazioni di veicoli cinesi in Italia hanno raggiunto le 88.000 unità, portando la quota di mercato al 13,7%, in aumento rispetto all'8% dell'anno precedente. Questo trend si riflette anche nelle performance di EMC Auto, che ha registrato un incremento delle vendite del 102% rispetto all'anno scorso, posizionandosi al nono posto tra gli operatori del settore.
Il brand Hongqi, il cui nome significa "Bandiera Rossa", vanta una lunga storia e un forte valore simbolico in Cina, essendo stato creato nel 1958 per servire le alte cariche dello Stato. Nel 2021, Hongqi ha avviato la sua espansione europea, iniziando dai mercati scandinavi e ampliandosi successivamente in Germania, Polonia e ora Italia. Questo approccio strategico è supportato da un centro di Ricerca e Sviluppo a Monaco di Baviera, dedicato all'adattamento dei veicoli alle preferenze europee.
Il modello HS3, un SUV compatto di segmento C, si distingue per le sue dimensioni contenute ma generose in termini di abitabilità, misurando 4.655 mm di lunghezza e 1.900 mm di larghezza. È dotato di un motore turbo benzina da 1.5 litri capace di erogare 169 CV e 258 Nm di coppia, abbinato a una trasmissione automatica a doppia frizione a sette rapporti. L'infotainment è gestito tramite un display centrale da 12,6 pollici e una strumentazione digitale da 12,3 pollici, offrendo un equipaggiamento ricco e tecnologico.
L'HS5, invece, si posiziona nel segmento D e presenta un design collaborativo con l'atelier torinese Italdesign, combinando estetica asiatica e europea. Con una lunghezza di 4.785 mm, è equipaggiato con un motore turbo benzina da 2.0 litri, capace di 252 CV e 380 Nm di coppia, abbinato a un cambio automatico a otto rapporti e trazione integrale di serie. L'abitacolo è dotato di un innovativo sistema "Dual Screen" che comprende due schermi da 12,3 pollici e un Head-Up Display per visualizzare le informazioni direttamente sul parabrezza.
L’introduzione di Hongqi nel mercato italiano si inserisce in un quadro economico favorevole alle vetture cinesi, che vengono sempre più percepite come alternative valide alle proposte tradizionali, grazie al loro contenuto tecnologico e al rapporto qualità-prezzo. Con le sue ambizioni di crescita, Hongqi mira a ritagliarsi un posto di rilievo tra i marchi premium europei, puntando su qualità, design e innovazione. La sfida sarà quella di affermarsi in un contesto già affollato, dove il prestigio e l'immagine di marca giocano un ruolo cruciale per il successo.
Cosa significa per il mercato italiano
L'ingresso di Hongqi nel mercato italiano rappresenta un ulteriore passo verso la diversificazione dell'offerta automobilistica, con un focus crescente sui SUV di lusso. Questo segmento, già in espansione, beneficia di un interesse crescente da parte dei consumatori italiani, che cercano alternative valide ai marchi tradizionali. La presenza di costruttori cinesi come EMC Auto evidenzia una trasformazione delle abitudini di acquisto, con un'attenzione particolare alla tecnologia e al design. Inoltre, il supporto di un centro di Ricerca e Sviluppo in Europa, come quello di Monaco di Baviera, suggerisce un impegno nel soddisfare le specifiche esigenze del mercato locale, contribuendo a una maggiore accettazione delle vetture cinesi tra i consumatori italiani. Le normative e gli incentivi fiscali in atto potrebbero ulteriormente favorire questa evoluzione, rendendo i modelli Hongqi competitivi nel panorama automobilistico nazionale.